YesContent - Case: Van Nelle Fabriek

De Van Nelle Fabriek: een icoon in Rotterdam die je als Rotterdammer écht moet kennen. Een fabriek, kantoorpand of evenementenlocatie die mensen verbindt en waar het bruist van de allernieuwste ontwikkelingen. Bedacht voor ondernemerschap en ontworpen om te innoveren. Aan ons om dit merk een nieuw leven in te blazen.

Van Nelle? Wie?

Samen met de Van Nelle Fabriek gingen we met volle kracht aan de slag. Een splinternieuwe merkpositionering die past bij de ambities van vandaag. Met als grote vraag: wie is nu eigenlijk de Van Nelle Fabriek? En waarom doen ze wat ze doen?

Samen met het team van Events en Virgata gingen we in gesprek en deden we verschillende workshops. De uitkomst? De merkpersoonlijkheid: Een levenslustig en verzorgend karakter. Toegankelijk, nieuwsgierig en vlot. ‍

Een basis waar je op kunt bouwen

Wat we met deze merkpersoonlijkheid deden? We vertaalden het naar een
merkvisie. Eentje die het levenslustige en verzorgende karakter goed vertegenwoordigt. Wat vervolgens een mooi startpunt vormde voor de nieuwe huisstijl en tone-of-voice, die we ook onder handen namen.

Zichtbaar voor iedereen

De Van Nelle Fabriek is er niet alleen voor de interne organisatie, maar juist ook voor iedereen daar buiten. Of het nu gaat om een huurder, bezoeker of evenementen organisator. Voor iedereen moet de verzorgende, levenslustige persoonlijkheid voelbaar en zichtbaar zijn. Online en offline.

Social-first strategie

Social media is de plek waar gifjes worden gedeeld en waar je buurman zijn allermooiste selfies op zijn feed plaatst. Toch is social media meer dan dat. Het is de plek waar bedrijven groeien en zichtbaar worden bij hun doelgroep. Waar verkeer wordt gegenereerd naar hun platformen en waar bezoekers elkaar ontmoeten.

De positionering van de Van Nelle Fabriek op social media vroeg om meer aandacht. Tijdens het bekijken van soortgelijke concurrenten werd al snel duidelijk dat het merk haar unieke stem niet optimaal liet klinken. Zonde vonden we, want de meerwaarde van de Van Nelle Fabriek is voor een bezoeker meer dan een werelderfgoed.

De tijdlijn van de Van Nelle Fabriek namen we ook tot ons en samen met het merk creëerden we een splinternieuwe social strategie, gebaseerd op twee stromen:

1. Eenzijdig zenden, maakt plaats voor interactieve formats waar de doelgroep mee wordt geëntertaind of geïnformeerd. We creëren een win-win situatie voor zowel het merk als de doelgroep.

2. Actualiteit gaat samen met het uitlichten van allerlei USP's. We houden de doelgroep up-to-date met actuele activiteiten en vertellen tegelijkertijd alle mogelijkheden van kantoor tot evenement.

Een nieuw jasje voor een Rotterdams fenomeen

Van Nelle? Wie?

Een basis waar je op kunt bouwen

Zichtbaar voor iedereen

Wat is jouw uitdaging of ambitie?